From "Better Shoe" to "Better You"

Hoje em dia não basta SÓ oferecer o melhor produto, usando os melhores atletas em propagandas legais. Na opinião do Stefan Olander, esse é um modelo antigo, que leva os clientes de campanha em campanha, ao invés de realmente criar uma conexão mais forte e de longo prazo já a partir do momento em que eles abrem a embalagem do produto. A tecnologia ajudou a criar uma maior relevância para a marca, possibilitando a criacao de uma estrutura online de servicos e conteúdos que permite a marca manter uma conversa on going com seus consumidores, tornando-a menos dependente de esforcos publicitários.

Para o desenvolvimento dessa "plataforma" de conexão com seus consumidores, a Nike acredita que deve atender sempre 6 princípios, sob os quais eu acho que vale a pena repletir:

Para fechar, apresentou sua visão pessoal sobre a criatividade, juntamente com um filme low budget recente que ele admira muito:Criatividade é inversamente proporcional ao budget disponivel. [vale dizer que ele comecou a carreira na Nike da Suecia, cuja verba de marketing é uma das menores do mundo].

Comments

[Postado por: sspww]

Criatividade independe de verba. Depende de perspicácia, sensibilidade, capacidade de enxergar o óbvio e ousar (não ter medo de tabis, rotulos e clientes). Muitas das campanhas mais criativas que já vi tem um budget mínimo - lembram do filme Hitler, pra Folha?.

[Postado por: Anderson Marques]

Será que alguma marca teria coragem de ousar tanto assim no Brasil?
Por isso que a Nike é trendsetter...