O mundo tem girado rápido demais, mudado todas as regras existentes e antecipado tendências, problemas e oportunidades numa velocidade jamais experimentada pela nossa indústria. Job-a-job estamos assistindo a gradual migração da mídia de massa para a mídia personalizada, do monólogo para o diálogo, do planejamento de mídia para o de idéias, da comunicação de marcas para a experiência de marcas e da comunicação de interrupção para a comunicação de envolvimento.

Em meio a esse turbilhão de acontecimentos, a uma exigência crescente por resultados e a uma perecibilidade cada vez maior de conhecimentos e tecnologias, a única coisa que continua válida é o poder de uma grande idéia.

Na minha opinião, grandes idéias são aquelas capazes de garantir um envolvimento com a mensagem muito além do simples e passivo impacto. São aquelas que convencem naturalmente os consumidores a gastarem seu tempo e seu dinheiro com uma marca. São idéias que motivam a participação, a conversação e o compartilhamento de sua mensagem. São idéias que – em última instância – conectam necessidades de pessoas com necessidades de empresas, gerando resultados mensuráveis.

Chamo isso de Idéias ENGAJADORAS.

O engajamento jamais será criado em função de contínuas e intermináveis repetições de uma mensagem em múltiplos canais. O engajamento é resultado de uma troca de experiências e mensagens planejadas capazes de trazer benefícios mútuos para a marca e seus consumidores.

Se é para definir um propósito para esse trabalho, que ele esteja de acordo com tudo o que eu acredito. Gostaria de construir aqui um legado dinâmico e colaborativo de idéias com um único propósito: inspirar a concepção de idéias para engajar pessoas com marcas.

Comments

[Postado por: Prí]

Excelente o e-book. E a frase acima condiz perfeitamente com o conteúdo: "Boas ideias possuem o tamanho certo, bordas arredondadas e devem ser contadas em poucas linhas". Parabéns!

[Postado por: Marcia Aguirre]

Esse livro e a forma que vc está propondo para sua concepção são uma idéia engagement. Muito bem sacado!

[Postado por: Rafael Barros]

Parabéns pela iniciativa! Conheci pelo blog do livro do iMasters e tive que comentar. Você foi simples e completo. Acabei de imprimir, montei um mini livro e coloquei aqui para todos lerem e rabiscar!